As cores sempre tiveram o poder de influenciar a decisão de compra nas empresas físicas. Nas lojas virtuais, o impacto é o mesmo: o cérebro humano cria associações e provoca determinadas sensações, de acordo com o que diz a psicologia das cores.
Os primeiros estudos sobre essa teoria tiveram início no ano de 1666, quando o físico Isaac Newton descobriu que a luz branca se transformava em inúmeras cores ao passar por um prisma.
A partir de então, outros estudiosos se dedicaram a compreender a influência delas na nossa cultura e como somos invadidos por sentimentos de pureza, luto, paixão e esperança (entre tantos outros!) quando somos impactados pelas cores.
Rapidamente, esse potencial foi adaptado para as estratégias de marketing. Continue a leitura e perceba como a psicologia das cores pode estar relacionada às vendas do seu e-commerce:
Entenda a influência das cores no marketing
Segundo pesquisas recentes, as cores aumentam o reconhecimento da marca em até 80%. Os anúncios coloridos são 26% mais atrativos do que a versão em preto e branco. A preferência do público feminino é pelas cores azul, verde e roxo. Já os homens gostam de preto, azul e verde.
Esses números parecem pequenos diante da quantidade de consumidores que afirmaram avaliar as cores de um produto antes de decidir comprá-lo: 93%, ou seja: é quase unanimidade. Isso demonstra que as pessoas se identificam com determinadas cores e esse é um fator decisivo para elas.
Diante disso, você deve estar pensando em como utilizar a psicologia das cores para estimular as vendas na sua loja virtual, não é mesmo? Então vamos lá!
Como usar a psicologia das cores no layout do seu site
O layout da sua loja virtual não deve ser um mero detalhe, até porque esse é um recurso essencial para que o usuário continue navegando e, claro, comprando! Por isso, é importante que você saiba utilizar as cores para agradar e influenciar a decisão de compra do seu cliente.
O vermelho, por exemplo, é percebido como alerta ou urgência. Essa é uma cor que chama muito a atenção e deve ser usada com moderação. Já o verde transmite a ideia de natureza, generosidade, juventude e calma, enquanto o azul causa sentimento de paz, tranquilidade, segurança e harmonia.
Na hora de montar o layout da sua loja, leve em consideração também as cores que serão utilizadas nos botões de chamadas para ação. Os especialistas em marketing costumam fazer inúmeros testes para identificar qual o tom mais eficiente (aquele que mais atrai cliques).
Geralmente, o botão “comprar” é colorido de laranja, vermelho ou amarelo. Essas tonalidades são muito utilizadas para chamar a atenção do consumidor, pois despertam o senso de pressa e impulsividade.
Para facilitar a escolha na hora de montar a sua loja virtual, confira o significado das principais cores:
Vermelha
É uma cor quente, que emociona, apaixona e estimula a energia. Incentiva ações e gera confiança. Causa impressões de desejo, paixão, fúria, urgência, excitação, agilidade, força, liderança, amor, violência, sinal de perigo, sangue e guerra. Use com moderação.
Rosa
Rosa suave é delicado e romântico. Inspira inocência, amor, felicidade e tudo o que está conectado com o universo feminino.
As tonalidades mais escuras estão relacionadas à modernidade e são ótimas para despertar a atenção das pessoas.
Amarela
Essa cor é ótima para estimular a concentração e o intelecto. É estimulante, alegre e faz com que as pessoas se expressem mais facilmente.
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Inspira sabedoria, conhecimento, otimismo, idealismo, imaginação e esperança. No entanto, também pode ser sinalização de desonestidade, traição, inveja, cobiça ou perigo.
Laranja
É uma cor vibrante, jovial, enérgica. Transmite ideia de humor, equilíbrio, entusiasmo, expansão, modernidade, extravagância ou criatividade. Ideal para uso em anúncios, botões de chamada, banners, etc. Podemos dizer que é uma das queridinhas dos designers.
Verde
Uma opção que emite a sensação de tranquilidade, natureza e segurança é a cor verde. Assim como perseverança, saúde, tenacidade, renovação, juventude, vigor, generosidade, inexperiência, ciúme ou fertilidade. No mundo corporativo, essa cor traz a sensação de coerência.
Azul
As tonalidades mais escuras são símbolo de sucesso e poder. Já as mais claras estão relacionadas ao frescor e à higiene. Essa cor transmite, ainda, a ideia de fé, espiritualidade, paz, tranquilidade, lealdade, calma, estabilidade, harmonia, confiança, verdade e tecnologia.
Roxa
Essa cor estimula uma área mais criativa do cérebro, por isso ajuda na intuição e na resolução de problemas. É percebida como erótica, nobre, misteriosa, iluminada, transformadora, arrogante ou cruel. Se você quer passar uma impressão de personalidade forte, adote essa cor.
Marrom
O marrom sugere materialismo, conservadorismo, sensualidade, terra, casa, confiança, conforto, simplicidade e resistência. Tem, ainda, uma leve ligação com o sentimento de pesar e melancolia.
Preta
É uma cor misteriosa, superior, nobre e distinta. Inspira poder, sexualidade, formalidade, elegância, riqueza, sofisticação, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, remorso, tristeza ou raiva. Assim como a vermelha, a cor preta deve ser usada com discrição.
Branca
Branco é símbolo de luz, proteção, luminosidade, amor, pureza, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento e inverno. Não é considerada uma cor, mas a ausência dela.
Em layouts de sites, é usada com estratégia nas entrelinhas dos artigos para facilitar a leitura e em espaços vagos para destacar anúncios ou botões.
Como saber a cor ideal para montar um banner
Cada tipo de personalidade reage de forma diferente à determinada cor. Por esse motivo, é fundamental que você conheça bem o perfil do seu público. Informações como faixa etária, sexo e estilo de vida são quesitos básicos para saber como agradar seu cliente.
O consumidor com perfil tradicional é mais atraído por azul, rosa claro e escuro. Os mais agitados reagem bem a cores como preto, laranja e azul. Aqueles que estão procurando por ofertas são influenciados por azul escuro e verde.
Se você quer usar a psicologia das cores para vender mais, o ideal é fazer testes para saber quais delas convertem melhor: basta publicar e disseminar duas páginas iguais, mas com diferentes tons e acompanhar os resultados.
Lembre-se de escolher tonalidades que combinem e, ao mesmo tempo, contrastem com o layout do site, assim como as letras sobrepostas. Dessa forma, a comunicação do enunciado ficará mais compreensível.
Percebeu como é importante conhecer a psicologia das cores para estimular as vendas? Se você aplicar essa teoria em seu site, vai ver que os usuários vão passar mais tempo navegando e interagindo melhor com links, botões e anúncios.
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4 respostas
Top demais.
Muito bacana, essas dicas ajudam muito.
Amei o conteúdo Parabéns!
Esse site tá de parabéns pelas explicações, difícil achar um site sem enrolação e explicativo, ajudou muito obrigadom